Los 2 tipos de marketing ¿cuál necesitas?

por David Funes O.

por David Funes O.

Cuando estudias mercadeo o publicidad en una universidad, casi siempre te enseñan a hacer un tipo de marketing, el marketing más enfocado en imagen y analíticas vanas, las que no se enfocan en resultados de retornos de inversión.

Las agencias publicitarias se llenan de premios por los números de alcance, likes, visibilidad, creatividad… pero pocas, muy pocas veces o nunca hay premios enfocados a los resultados de ventas.

Los 2 tipos de marketing

Podríamos decir que existen 2 tipos de marketing a nivel general: el de branding y el de respuesta directa.

El primero se enfoca en en que la marca tenga visibilidad, reconocimiento y recordación, el segundo se enfoca en que haya un retorno de inversión (ROI) por la estrategia implementada.

Es por esta razón que la mayoría de agencias no les gusta trabajar el segundo, porque difícilmente se pueden comprometer a que hayan resultados en términos de retornos de inversión. Y todo eso está bien, si es que tienes el presupuesto para gastarlo y no esperar ventas directas a cambio. Pero por lo que he visto, solo las empresas tipo Coca Cola se p